Apê Grátis
O primeiro advergame do setor imobiliário, que educou jovens, dobrou a conversão e levou a Plano&Plano ao Effie 2025.
O Desafio
Como sustentar o crescimento falando com um público jovem e digital?
A Plano&Plano precisava sustentar seu crescimento em um mercado imobiliário cada vez mais competitivo, e o público-alvo, majoritariamente jovem e digital, enfrentava dificuldades em planejar a compra de um imóvel.
O obstáculo era emocional antes de ser financeiro: medo do processo, falta de confiança e dúvidas sobre financiamento mantinham milhares de potenciais compradores longe do primeiro passo.
A Solução
O primeiro advergame do setor imobiliário.
Desenvolvemos o Apê Grátis – O Jogo: em uma cidade virtual, os participantes cumpriam missões, aprendiam de forma leve sobre financiamento e concorriam a prêmios reais, incluindo um apartamento.
A estratégia integrou CRM, conteúdo educativo, gamificação e mídia segmentada, combinando canais online e offline (redes sociais, TV, e-mail, WhatsApp e ativações urbanas) para transformar uma jornada burocrática em uma experiência lúdica e aspiracional.
Como funciona
Educar, engajar, converter
Três pilares que transformam uma jornada burocrática em uma experiência, e uma experiência em resultado de negócio.
Educar
Missões na cidade virtual desmistificam financiamento imobiliário, substituindo termos técnicos por experiências práticas.
Engajar
Gamificação integrada a CRM, redes sociais, TV, WhatsApp e ativações urbanas, relacionamento contínuo, online e offline.
Converter
Funil integrado transforma jogadores em leads qualificados, concorrendo a prêmios reais, incluindo um apartamento.
Impacto
O que aconteceu depois
Resultados mensuráveis, em receita, percepção de marca e reconhecimento do mercado.
- +71% em VGV promocional, crescimento direto na receita comercial frente ao período anterior.
- +66% em contratos assinados durante a campanha.
- Conversão praticamente dobrada de leads em compradores efetivos.
- 83% dos participantes declararam ter aprendido sobre o processo de compra de um imóvel.
- Prêmio Effie Awards 2025 por inovação em marketing, reconhecendo a Plano&Plano como marca inovadora, próxima e confiável.